Ognyan Mladenov presenta el tema
Efectividad en la publicidad en línea a través de Landing Page. Diferentes métodos en publicidad en línea.
Estadísticas en Landing Page. Mida el comportamiento del usuario. Utilice programas como Google Analytics. Toda información sobre los usuarios es extremadamente importante: ventas, registros, solicitudes completadas; tasa de la página, etc. Fuentes de tráfico – de qué herramienta publicitaria provienen más usuarios que han realizado la acción deseada. Qué palabras clave utilizaron para encontrarle.
Optimización de LP – se crean varias páginas con pequeñas diferencias y se observa cuál es más efectiva. Se prueba – cambio de título, bullets, imágenes, botones, etc. Se utilizan diferentes herramientas. El análisis e informe es extremadamente importante. Es necesario analizar los resultados. Debe obtenerse retroalimentación del anunciante. Se envía un informe detallado. Se proponen nuevas soluciones e ideas para las próximas campañas. Los errores más comunes al realizar una campaña en línea: el enlace del banner lleva a la página de inicio; no se crea para los objetivos de la campaña publicitaria; no se define cuál es la efectividad deseada; no se mide ni analiza el comportamiento de los usuarios visitantes; muy frecuentemente la información en LP no coincide con la del anuncio. Consejos: pruebe; establezca objetivos claros para la campaña; mida la efectividad de LP; siempre cree LP especialmente para los objetivos de la campaña; siempre solicite y busque retroalimentación del anunciante sobre la efectividad de la campaña; los anunciantes deben buscar agencias digitales; las agencias digitales deben combinar creatividad en Internet y planificación de medios; los medios en línea deben consultar a las agencias sobre las posibilidades de LP.