Weselin Angelow 'Gemius' Bulgarien
Warum sollten wir die Auswirkungen messen?
Die von Publishern bereitgestellten Daten über verschiedene Online-Kampagnen ermöglichen keine objektive Analyse, da Impressions- und Klickdaten dem Werbetreibenden keinen Überblick darüber geben, welche Zielgruppe die Kampagne erreicht hat. Wenn beispielsweise ein Banner 1000 Mal ausgespielt wurde, bedeutet dies nicht, dass er von 1000 Nutzern gesehen wurde. Die bereitgestellten Informationen stammen von den Publishern, nicht von einer dritten, unabhängigen Partei. Dies führt zu einem Interessenkonflikt, da Websites sich selbst bewerten müssen.
Selbst bei korrekten und vergleichbaren Informationen von verschiedenen Publishern ist eine Analyse immer noch unmöglich, da die von verschiedenen Publishern gesammelten Informationen nicht zusammenfassend analysiert werden können. Die Tatsache, dass eine Anzeige auf Website A 100 Nutzern und auf Website B ebenfalls 100 Nutzern angezeigt wurde, bedeutet nicht insgesamt 200, da es eine Überschneidung der Zielgruppen gibt.
Die Messung von Werbekampagnen wird in drei verschiedenen Modulen definiert – quantitativ, soziodemografisch und Effektivität.
Quantitative Messung einer Kampagne. Wie viele Nutzer gibt es? Eine Durchsatzrate, aber nicht auf Basis von Impressionen, sondern basierend darauf, wie viele Nutzer tatsächlich geklickt haben. Die Konversionsrate zeigt, wie viele Menschen nicht auf den Link geklickt haben, aber tatsächlich die Seite besucht haben. Was ist mit der Person passiert, die auf der Zielseite angekommen ist, hat sie das getan, wofür wir sie eingeladen haben. Post-View-Aktionen – wenn eine Person, die der Kampagne ausgesetzt war, anfangs nicht geklickt hat, aber die Zielseite genutzt hat.
Was sagen uns die Daten noch? Wir können die Effizienz der Werbeformen richtig analysieren.
Welche Zielgruppe hat die Kampagne erreicht? Diese Analyse hilft dem Werbetreibenden zu bewerten, wie gut die Kampagne für die Zielgruppe des Produkts geplant wurde. Das Modul ermöglicht es, die Parameter der Kampagne insgesamt von denen der Zielgruppe zu unterscheiden.
Die Gesamtauswirkungen der Kampagne analysieren? Wie wir alle wissen, haben wir in traditionellen Medien nicht die Möglichkeit, auf eine Anzeige zu klicken. Das macht die Werbung nicht weniger erfolgreich. Ist es dann nicht falsch, sie nur nach Klicks zu bewerten und nicht danach, wie gut sie ihre Ziele erreicht hat? Das wird getan, indem Indikatoren vor und nach der Kampagne durch Befragungen gemessen werden. Aus den Unterschieden in den Antworten wird die Auswirkung der Kampagne gemessen. Hier wird ein Effekt nicht nur aus Online-Werbung erreicht, sondern aus der gesamten Produktwerbung.
Führen Sie einen Vorabtest der kreativen Inhalte durch, die an Ihrer Kampagne teilnehmen werden, da Sie Geld durch erhöhte Kampagneneffizienz sparen. Der Zielgruppe wird ein kreativer Inhalt präsentiert, der die positivsten Gefühle zur Marke auslöst. Wir können einen Test durchführen, um zu verstehen, worauf sich die Menschen konzentrieren, wo sie klicken. Wir können die Meinungen zu verschiedenen kreativen Inhalten hören.
Warum sollten wir uns um die Auswirkungen unserer Kampagne kümmern? Der Kunde wird das Maximum aus seiner Investition erhalten. Sie werden zeigen, dass Ihnen daran gelegen ist, sein Geld zu optimieren. Sie werden zeigen, dass Sie innovativ sind und mit neuen Lösungen arbeiten, um eine höhere Qualität bei dem anzubieten, was Sie anbieten.