Ognjan Mladenov präsentiert das Thema
Effektivität in der Online-Werbung durch Landing Page. Verschiedene Methoden in der Online-Werbung.
Statistiken auf der Landing Page. Messen Sie das Benutzerverhalten. Verwenden Sie Programme wie Google Analytics. Alle Informationen über Benutzer sind äußerst wichtig: Verkäufe, Registrierungen, ausgefüllte Anfragen; Seitenrate usw. Verkehrsquellen – von welchem Werbeinstrument kommen die meisten Benutzer, die die gewünschte Aktion ausgeführt haben. Welche Keywords haben sie verwendet, um Sie zu finden.
Die Optimierung der LP – es werden mehrere Seiten mit kleinen Unterschieden erstellt und es wird überprüft, welche am effektivsten ist. Tests – Änderung des Titels, Aufzählungspunkte, Bilder, Schaltflächen usw. Es werden verschiedene Tools verwendet. Analyse und Bericht sind äußerst wichtig. Die Ergebnisse müssen analysiert werden. Feedback vom Werbetreibenden ist erforderlich. Ein detaillierter Bericht wird gesendet. Neue Lösungen und Ideen für zukünftige Kampagnen werden vorgeschlagen. Die häufigsten Fehler bei der Durchführung einer Online-Kampagne: Der Link aus dem Banner führt zur Startseite; es wird nichts für die Zwecke der Werbekampagne erstellt; es wird nicht festgelegt, welche Effektivität gewünscht ist; das Verhalten der besuchenden Benutzer wird nicht gemessen und analysiert; sehr oft stimmen die Informationen auf der LP nicht mit denen der Werbung überein. Tipps: Testen Sie; Legen Sie klare Ziele für die Kampagne fest; Messen Sie die Effektivität der LP; Erstellen Sie immer speziell für die Zwecke der Kampagne eine LP; Fordern Sie immer Feedback vom Werbetreibenden zur Kampagneneffektivität an; Werbetreibende sollten digitale Agenturen suchen; digitale Agenturen sollten Internet-Kreativität und Mediaplanung verbinden; Online-Medien sollten Agenturen über die Möglichkeiten der LP beraten.